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SEO y SEM, desperdicio de presupuesto publicitario, juego final

En el campo del marketing, el juego de SEO y Sem siempre ha atraído mucha atención. este artículo explora en profundidad por qué se desperdicia el 50% del presupuesto publicitario, analiza las razones y proporciona una referencia valiosa e inspiración para las empresas en la colocación publicitaria y la formulación de estrategias de marketing.

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El juego final entre SEO y sem: detrás del desperdicio del 50% del presupuesto publicitario

En el mundo empresarial altamente competitivo de hoy, las empresas invierten mucho presupuesto publicitario en promoción de marketing, sin embargo, sorprendentemente, hay estudios que muestran que alrededor del 50% del presupuesto publicitario se desperdicia. Entre ellos, la relación y el juego entre SEO (optimización de motores de búsqueda) y Sem (marketing de motores de búsqueda) afeCTAn este fenómeno en gran medida.

I. conceptos y diferencias entre SEO y Sem

El SEO permite a los sitios web obtener un ranking natural más alto en la página de resultados del motor de búsqueda (serp) principalmente optimizando factores naturales de clasificación como la estructura y el contenido del sitio Web. Es una estrategia sostenible a largo plazo centrada en mejorar la calidad y la relevancia del sitio Web. Por ejemplo, atraer el favor de los motores de búsqueda escribiendo cuidadosamente artículos de alta calidad, diseñando razonablemente palabras clave y optimizando los enlaces internos del sitio Web.

Por su parte, el SEM se centra en obtener exposición instantánea y tráfico en los motores de búsqueda a través de medios de pago como la publicidad de pago por clic (ppc), entre otros. Las empresas pueden hacer que sus anuncios estén a la vanguardia de los resultados de búsqueda estableciendo ofertas de palabras clave. En comparación con el calor lento de seo, Sem puede traer mucho tráfico en poco tiempo.

¿ 2. análisis de las causas del desperdicio de presupuesto publicitario

I) falta de una comprensión clara de SEO y Sem

Muchas empresas no entienden realmente las características y los escenarios aplicables de SEO y sem, y invierten ciegamente. Por ejemplo, algunas empresas solo ven que el SEM puede traer tráfico rápidamente, por lo que invierten la mayor parte de sus presupuestos, ignorando el valor a largo plazo del seo. Cuando se detiene la publicidad de pago, el tráfico vuelve instantáneamente a cero, y la gran cantidad de dinero invertido anteriormente no se ha precipitado en activos a largo plazo de la empresa, lo que sin duda es un desperdicio.

(2) no integrar efectivamente las estrategias SEO y Sem

Los dos deberían haberse complementado, pero muchas empresas los han aislado. Por ejemplo, en la publicidad de sem, no se han aprovechado las palabras clave de alto potencial y alta transformación excavadas por seo, lo que resulta en que la publicidad no es lo suficientemente precisa y desperdicia un gran costo de clics. O en la optimización de seo, no se tienen en cuenta los cambios en los hábitos de búsqueda y las necesidades de los usuarios en la retroalimentación de datos de sem, lo que hace que la dirección de optimización del sitio web se desvíe y no pueda atraer eficazmente a los clientes objetivo, perdiendo así recursos como los costos humanos y de tiempo de seo.

Iii) falta de seguimiento y análisis de datos

En el proceso de publicidad, tanto SEO como Sem deben seguir de cerca los datos. Sin embargo, muchas empresas no han establecido un sistema perfecto de análisis de datos, no entienden qué palabras clave realmente han traído transformación y qué canales de publicidad no han funcionado bien. Por ejemplo, en el sem, puede haber un alto costo para algunas palabras clave de alto tráfico pero baja conversión; En términos de seo, es posible optimizar el contenido de algunas páginas que no ayudan sustancialmente al negocio durante mucho tiempo, y las empresas no saben estos problemas, lo que resulta en un desperdicio involuntario del presupuesto.

3. cómo optimizar para reducir el desperdicio presupuestario publicitario

I) reevaluar la proporción de insumos en SEO y Sem

Las empresas necesitan asignar científicamente y razonablemente los presupuestos de SEO y Sem de acuerdo con sus propias industrias, etapas de desarrollo y objetivos de marketing. Para las empresas recién establecidas, la inversión en SEM se puede aumentar adecuadamente en la etapa inicial de la promoción de la marca para abrir rápidamente la visibilidad del mercado, pero también para comenzar el diseño de seo. Para las empresas que ya tienen una cierta base de marca, se debe prestar más atención a la optimización continua de SEO como una fuente importante de tráfico estable a largo plazo, complementada con una adecuada colocación de Sem para mejorar el tráfico a corto plazo para períodos o productos específicos.

Ii) establecer estrategias integradas de SEO y Sem

Considera los dos en su conjunto y los lleva a cabo de manera coordinada en la etapa de investigación de palabras clave. Utilizar la retroalimentación de datos en tiempo real de Sem para optimizar la estrategia de palabras clave de seo, al tiempo que permite que las ventajas acumuladas por seo, como el contenido de alta calidad, alimenten la puntuación de calidad de los anuncios de Sem y reduzcan los costos publicitarios. Por ejemplo, las palabras clave de SEO optimizadas a largo plazo y con un aumento constante de la clasificación se pueden poner en los anuncios de Sem de manera específica para mejorar la relevancia y la tasa de conversión de los anuncios.

(3) fortalecer la toma de decisiones impulsada por datos

Establecer un equipo profesional de análisis de datos o utilizar herramientas externas de análisis de datos para realizar un análisis en profundidad de los indicadores de datos de SEO y sem. A través del análisis de datos como la ruta de comportamiento del usuario, la tasa de conversión y la tasa de salto, se encuentran los problemas y puntos de optimización en la publicidad. Por ejemplo, a través del análisis, se descubre que un grupo de publicidad sem, aunque tiene un alto número de clics, tiene una tasa de conversión extremadamente baja, por lo que puede ajustar sus palabras clave, optimizar el texto publicitario o detener directamente la colocación, transfiriendo el presupuesto a canales o palabras clave más valiosos.

En resumen, las empresas deben reconocer profundamente el juego final entre SEO y sem, enfrentar el fenómeno del desperdicio del 50% del presupuesto publicitario y maximizar el efecto de marketing en la feroz competencia del mercado a través de ajustes y optimizaciones estratégicas razonables para que cada presupuesto publicitario pueda emitir el mayor valor.