Au cours des dernières années, les grandes entreprises technologiques ont adapté leurs politiques de confidentialité à mesure que les utilisateurs se préoccupent de plus en plus de la confidentialité des données. Cependant, le prochain Chrome Browser Privacy New Deal de Google a suscité beaucoup d'attention dans l'industrie. Cette politique modifie non seulement l'expérience de navigation des utilisateurs, mais est plus susceptible d'avoir un impact profond sur les entreprises. Il est prévu que cette mise à jour pourrait entraîner jusqu'à 30% de perte de trafic naturel, ce qui représente sans aucun doute un énorme défi pour les entreprises qui dépendent des moteurs de recherche pour obtenir du trafic.

Changements fondamentaux au Privacy New Deal

Au cœur du chrome Privacy New Deal se trouve la limitation de l’utilisation des cookies tiers et le renforcement de la protection des données des utilisateurs. Cela signifie que les annonceurs et les opérateurs de sites Web auront du mal à suivre le comportement inter - sites des utilisateurs, ce qui affaiblit la capacité de cibler avec précision les annonces. C'est certainement un coup dur pour les entreprises qui s'appuient sur des recommandations personnalisées et des stratégies de remarketing. De plus, les effets de l’optimisation des moteurs de recherche (SEO) peuvent également être réduits en raison de cela, car de nombreux algorithmes basés sur des données sur le comportement des utilisateurs perdront une partie de leur base.

Pourquoi des falaises de flux?

Les soi - disant « falaises de flux» ne sont pas alarmistes. Après la mise en œuvre du New Deal sur la protection de la vie privée, le trafic naturel des entreprises peut chuter considérablement pour plusieurs raisons: premièrement, le manque de données précises sur les utilisateurs peut entraîner une réduction de l’efficacité du placement des annonces, ce qui peut réduire le taux de clics; Deuxièmement, le clasSEMent des moteurs de recherche pourrait être affecté, car les signaux liés en partie au comportement des utilisateurs seraient affaiblis; Enfin, la modification de l'expérience utilisateur peut entraîner une augmentation des taux de rebond, ce qui réduit encore les performances globales du trafic.

Comment faire face à la perte de flux naturels?

Face à la crise des flux à venir, les entreprises ont besoin d'une réponse efficace. Tout d'abord, la collecte et l'utilisation des données de première partie devraient être intensifiées pour obtenir directement des informations sur les utilisateurs par le biais de l'inscription des membres, de l'abonnement au courrier électronique, etc. Deuxièmement, optimisez le contenu de votre site Web et améliorez l'expérience utilisateur pour le rendre plus attrayant et collant. En outre, l’exploration de nouveaux canaux de marketing, tels que les plateformes de vidéos courtes ou les médias sociaux, est également un moyen important de répartir les risques.

Les orientations futures du marketing Digital

Malgré les nombreux défis posés par le chrome Privacy New Deal, il montre également une nouvelle direction pour l'industrie du marketing numérique. Les stratégies de marketing futures mettront davantage l'accent sur la protection de la vie privée des utilisateurs, tout en mettant l'accent sur la qualité du contenu et les valeurs de la marque. Les entreprises doivent sortir d'un modèle basé uniquement sur les données et passer à une pensée opérationnelle à long terme centrée sur l'utilisateur. Ce n'est qu'ainsi que l'on pourra s'imposer dans un environnement de marché en constante évolution.

En conclusion, la mise en œuvre du chrome Privacy New Deal marque un changement majeur dans l'écologie de l'Internet. Bien que cela puisse entraîner une baisse significative des flux naturels à court terme, cela poussera également l'industrie dans une direction plus saine et plus durable à long terme. Les entreprises ne peuvent prendre une position proactive dans cette guerre de protection du trafic que si elles s'adaptent activement au changement.