Au cours des dernières années, les publicités de flux d'information ont été un « artefact» pour les entrepreneurs d'obtenir du trafic. Qu'il s'agisse d'une plate - forme sociale ou d'un client d'actualités, la publicité infostream est devenue le premier choix pour le marketing de nombreuses entreprises grâce à son placement précis et à son taux de conversion efficace. Cependant, à mesure que la concurrence sur le marché s'intensifie et que le comportement des utilisateurs change, l'effet des flux d'information sur l'acquisition de clients diminue progressivement.

Un entrepreneur a partagé son expérience personnelle: « Nous avions l’habitude de compter sur la publicité infoflow, en investissant des centaines de milliers par mois, ce qui a généré un trafic et des commandes considérables au début. Mais avec le temps, les coûts sont devenus plus élevés et les taux de conversion ont diminué. Finalement, nous avons dû repenser notre stratégie marketing. »

Ce dilemme n'est pas un cas individuel. Avec la popularité de la publicité infoflow, l'immunité des utilisateurs contre les publicités s'est progressivement renforcée et les taux de clics et de conversion ont doublé. Dans le même temps, les algorithmes de la plate - forme publicitaire sont également en constante adaptation, ce qui entraîne une augmentation significative des coûts d'acquisition. Les entrepreneurs commencent à se rendre compte que l'ère de la simple dépendance à l'égard du flux d'information pour obtenir des clients est terminée.

Alors, où est le chemin vers l'acquisition de trafic à l'avenir? Certaines entreprises qui ont réussi leur transformation donnent la réponse: Marketing de contenu, trafic privé et transformation numérique. Devenir la stratégie de base du marketing de la nouvelle ère en créant du contenu de qualité pour engager les utilisateurs, en créant des pools de trafic privés pour des opérations à long terme et en utilisant les outils numériques pour améliorer l'efficacité opérationnelle.

La publicité infostream peut rester un canal important pour les entrepreneurs, mais elle ne doit jamais être la seule source de dépendance. Ce n'est qu'en innovant constamment et en ajustant les stratégies que vous pourrez vous imposer dans la concurrence féroce du marché.

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